Diseño web responsive

Es probable que leas este artículo desde un dispositivo móvil y, por esa misma razón, queremos hablar de todo lo que implica el diseño web responsive y cómo puede mejorar el desempeño de tu sitio web o el de tus clientes.

En esta completa guía, abordamos qué es el diseño web responsive, cuáles son sus características y las ventajas de aplicarlo en tus productos digitales. Además, incluimos los aspectos a tener en cuenta al momento de estructurar y crear un diseño de este tipo.

Tan solo en España, y de acuerdo con datos publicados por el portal Statista, 39,5 millones de personas son usuarios de teléfonos inteligentes o smartphones. Una cifra que confirma la tendencia de que las personas consulten Internet desde un móvil o tableta, y la necesidad de adaptar los sitios web a este tipo de pantallas.

Pero comencemos por entender el concepto de diseño web responsive.

¿Qué es el diseño web responsive?

El diseño web responsive se enfoca en hacer que el diseño de un sitio web se adapte de manera efectiva a cualquier tipo de dispositivo, sea este un ordenador, una tableta o un teléfono móvil.

El diseño web adaptativo o responsive aparece para responder a las necesidades de los usuarios que cada vez más se conectan desde móviles para consultar contenido web o hacer compras por Internet.

Las posibilidades del diseño web responsive son muchas, pues permite que los diseñadores tengan más espacio para la creatividad y encuentren nuevos caminos para visualizar el contenido en distintas pantallas, poniendo siempre al usuario como centro y garantizando que la comunicación sea fluida y efectiva.

¿Cuáles son sus ventajas?

Ahora que ya tenemos claro el concepto de lo que es diseño web responsive, es momento de hablar de sus beneficios y de cómo puede mejorar el desempeño de las páginas web e incluso optimizar el posicionamiento de los sitios en motores de búsqueda.

Si formas parte de un equipo de marketing digital o de diseño y analítica web, estarás familiarizado con el término de tasa de rebote y con cómo puede vincularse con el diseño web responsive.

La tasa de rebote o bounce rate se entiende como el porcentaje de usuarios que entran a una página web y la abandonan después de realizar una acción específica.

De acuerdo con el portal de SEMRush, la tasa media de rebote en la mayoría de los sitios web está entre el 26 % y el 70 %.

Cuando un sitio web tiene una tasa de rebote baja, es probable que el diseño responsive web esté fallando. ¿Por qué?

Veamos algunos beneficios de adoptar un diseño web responsive.

1. El diseño web responsive posiciona mejor tu sitio web

Aunque Google no tiene la tasa de rebote como un factor determinante para el posicionamiento de los sitios, el diseño web responsive puede aportar a la estrategia de SEO de las empresas, pues permitirá que los sitios se desempeñen mejor en términos de carga, legibilidad del contenido y visualización en diferentes tipos de pantalla.

Por consiguiente, esto hará que tu sitio web califique mejor en los motores de búsqueda y que tus usuarios lleguen a él de manera mucho más fácil.

1. El diseño web responsive promueve la interacción de tus usuarios

Ya sea que se trate de una página de comercio electrónico o de un sitio de noticias, el diseño web responsive facilita la interacción de los usuarios con tu producto o servicio.

Si tu sitio se adapta fácilmente a cualquier dispositivo móvil, será posible que los visitantes a la página se queden por más tiempo, e incluso, realicen acciones determinantes como comprar un producto o inscribirse en un formulario.

1. Mejora la imagen y reputación de marca

Los usuarios de hoy en día son exigentes y buscan productos digitales efectivos que les permitan realizar acciones rápidas desde la facilidad del móvil.

Tener un diseño web responsive hace que los usuarios te reconozcan como una marca seria, innovadora y efectiva. En general, mejora la percepción con respecto a tus servicios, generando más compromiso y recordación de tus contenidos o productos.

1. Promueve la inclusión y la innovación

El diseño web responsive es mucho más que hacer que un contenido se vea bien en un móvil. También se trata de pensar en los diferentes tipos de usuario que visitan los sitios web.

No es solo adaptar tu diseño web a múltiples pantallas o dispositivos, sino también acercar tu contenido a los usuarios con necesidades especiales y garantizar una experiencia de usuario fluida y segura.

¿Cómo funciona el diseño web responsive?

Embarcarse en un proyecto de diseño web responsive, implica tener en cuenta detalles técnicos, gráficos y de contenido. Todo como conjunto para que el diseño web logre la adaptabilidad necesaria dentro de los diferentes formatos móviles actuales.

El diseño web responsive, comienza a partir de wireframes, los cuales son la base para la arquitectura del sitio web. Se trata de representaciones esquemáticas que hacen que tanto equipos de diseño como de desarrollo tengan la visión de cada página a través de diferentes tipos de pantalla.

Generalmente se crean wireframes por separado para cada tipo de dispositivo, cada uno con la información relevante para que el diseño web mantenga los estándares de calidad que se adaptan a cada pantalla.

A partir de allí, se comienza el proceso de desarrollo que hace que el diseño funcione en cada pantalla. En este punto, es importante tener en cuenta que HTML y CSS son los lenguajes de programación protagonistas al momento de pensar en un diseño web responsivo.

El HTML, en primer lugar, controla la estructura, el contenido y los elementos de un sitio web, mientras que el CSS se utiliza para configurar o editar la disposición de dichos elementos.

Veamos algunos términos que surgen al momento de hablar de diseño web responsive.

Media queries

Una media query se relaciona con el lenguaje CSS3 y permite renderizar el contenido para que se adapte al tamaño de la pantalla o a la resolución de la misma.

Diseño líquido

Puede que también escuches el término diseño líquido al momento de hablar sobre diseño web responsive. Se trata de la técnica que permite que un sitio web se adapte a las características de cada pantalla, una vez el usuario ingresa a través de los diferentes dispositivos.

En el pasado se establecía un valor estático, mientras que lo que se busca hoy en día es garantizar un diseño adaptativo y que permita fluidez en la navegación, sin que se pierdan elementos y sin importar desde dónde se acceda al sitio.

Puntos de ruptura

Otro término que será familiar al momento de hacer que funcione un diseño web responsive. Estos puntos tienen que ver con los diferentes tamaños de pantalla. Se establecen para implementar nuevos estilos CSS y garantizar la eficiencia del diseño responsivo.

Por supuesto, esto es apenas una pincelada de todo el proceso técnico detrás de un diseño adaptable a dispositivos móviles.

Es importante que las empresas o propietarios de sitios web, tengan en cuenta que para lograr un diseño con estas características se debe contar con una metodología clara de trabajo, un cronograma y un equipo de perfiles diversos que puedan aportar en términos de diseño gráfico, desarrollo de software y experiencia de usuario.

Recomendaciones para crear un diseño web responsive

Como ves, el diseño responsive involucra a diferentes áreas de trabajo y existen una variedad de tendencias y buenas prácticas que el equipo de diseño puede adoptar para hacer que el sitio responsive o adaptativo sea un éxito.

Veamos algunas de estas recomendaciones y cómo cada una de ellas tiene como objetivo hacer que el sitio web se pueda navegar correctamente a través de multiplicidad de tipos de pantalla.

Utilizar una rejilla modular

La primera recomendación es usar una técnica de diseño que utilice rejilla modular, un sistema de organización del contenido a través de columnas y filas.

Con esta estructura en el diseño web responsive, se facilita la alienación de los elementos de una página web, haciendo más fácil y dinámica la adaptabilidad a cada dispositivo como ordenadores de escritorio, teléfonos móviles o tabletas.

Utilizar imágenes responsive

El diseño responsive tiene al componente visual como uno de los factores claves para el éxito. Está claro que al momento de navegar por un sitio web, las imágenes, botones y cualquier otro tipo de gráfico, deben resaltar y adaptarse en tamaño y legibilidad de acuerdo con la pantalla que se use.

Al momento de diseñar un sitio web responsivo, ten en cuenta la adaptación de las imágenes en tamaños y resolución, para que además de que se vean de forma clara, no afecten la velocidad de carga de las páginas.

Simplificar la navegación

Al ingresar a una web responsive, los usuarios buscan rapidez y fluidez en la navegación. Esto requiere que se tenga en cuenta la experiencia de usuario al momento de crear la arquitectura del sitio.

En este punto deben tenerse en cuenta la estructura de las páginas internas, los menú de navegación, los botones de llamada a la acción, y en general, toda la ruta que el usuario hará dentro de la página.

Simplificar la navegación, hará que los usuarios encuentren todo más fácil y decidan quedarse por más tiempo en el sitio interactuando con nuestros contenidos.

Probar el sitio en distintos dispositivos

Para garantizar que el diseño web responsivo funciona, se deben hacer pruebas en diferentes pantallas y dispositivos. Solo de esta manera el equipo de diseño podrá identificar las mejoras necesarias para que el usuario pueda navegar el sitio web desde cualquier ordenador, móvil o tableta.

Generalmente, las empresas cuentan con profesionales dedicados a realizar este tipo de pruebas. Una fase de control de calidad es esencial para que el diseño responsive funcione adecuadamente antes de que el sitio web se publique.

También es común organizar grupos de testeo con usuarios reales. Esta actividad permite que sean personas ajenas al equipo de diseño y desarrollo, quienes evalúen el desempeño de los sitios web, teniendo comentarios y recomendaciones más específicas, que de otra manera pueden pasarse por alto.

Conclusión

El diseño web responsive es una parte esencial de la estructura digital de toda empresa con presencia en Internet.

Que el usuario que visita nuestra página o nuestro cliente potencial pueda acceder a nuestro sitio desde cualquier dispositivo, nos garantiza mayor efectividad al momento de transmitir nuestro mensaje, ya sea vender un producto, ofrecer un servicio específico o generar valor a través de contenido relevante y actual.

La recomendación final es no escatimar esfuerzos en hacer que nuestra página web sea responsive y responda a las necesidades del usuario digital de hoy en día.

En KIT-Global contamos con profesionales altamente capacitados y consultores expertos que pueden ayudar a tu empresa a comenzar un proyecto de diseño web responsive de manera adecuada y adaptado a tus necesidades.